短视频直播这杯羹，时至今日还有人想食用，然而，如今不管是在哪个平台，获取流量的门槛变得越来越高。例如上周，我们探讨了小红书一些新举措（详见：今天起！美业人这样做小红书会被封禁），到了本周，快手方面也有了新动作，而且这次还专门针对化妆品行业。 4月20日，关于“快手将治理国际知名化妆品品牌商品与相关经营商户资质”的消息成为热议，具体情况是，在快手发布的《大牌美妆资质升级治理公告》之中，已表明接下来要对国际知名美妆品牌开展升级治理工作，据悉，该公告从4月28日开始生效，真正实施是5月1日。 根据公告，雅诗兰黛、海蓝之谜、欧莱雅、香奈儿、资生堂、纪梵希、宝格丽、兰蔻等品牌均被列入名单中，共有以下三种类型的店铺需要升级治理。 第一是企业店铺，现在要上传品牌资质才能销售；第二是限制个人店、个体工商户这类店铺销售国际知名化妆品，若想继续经营则要升级为普通企业店；第三是入驻快分销的商户，需要升级为普通企业店、专营店、专卖店、旗舰店店铺类型，且商户需要支持每半年内为期两次的随机自费抽检。 综上可见，快手此次主要是对国际知名美妆在平台的销售进行规范，当中亦有打假的成分存在。 自公告发布14日后，无论是哪种违规，一旦被查到，那么将难逃相关处罚，以个人店、个体工商户为例，将面临下架所有商品的风险。其他类型的店铺同样“危机重重”，如果不小心没按新规定走，那么同样会关闭相应的权限。 可以说，对于美业人而言，五一假期过后，注定会迎来一些新变化，从某一角度看，几家欢喜几家愁，行业洗牌正在加剧。 在360化妆品网小编看来，快手此次的动作其实和小红书如出一辙，从五月份起也要按照《快手小店商户违规管理规则》适当扣分，严重违规者甚至会被禁止上架新品。虽然这次规范的是知名进口化妆品，但国货美妆也不能松懈，该做好的要在平时落实好，因为合规发展是大势所趋，抱着看热闹的心态终究走不远。 尽管受多方因素影响，今年第一季度我国进口化妆品有所下降，但中国市场仍然是国际美妆品牌不会放弃的一块蛋糕。 数据显示，前三月，中国累计进口美容化妆品及洗护用品总额为347.4亿元，同比下降6.2%。基于此，快手对其开展升级治理，也是一种保障，毕竟，消费者对产品的真假、价格的波动、促销的力度等方面还是较为看重的。 总之，放任野蛮生长，不仅对平台不利，而且还会对品牌的优化之路带来一定阻碍。要想听到消费者真正的心声，遵守规范，健康发展方为上策！