作为全球运动时尚先锋的代表，多次亮相国际时装周并掀起讨论热潮的运动品牌FILA斐乐，一直致力于打破陈规，将时尚融入运动，打造具有当代精神的高级运动时装。 据了解，FILA斐乐作为拥有百年历史的运动品牌，在专业运动领域不断探索、创新，为优秀运动员研发专业装备，助力运动员征战高级别比赛。随着消费者对服装日趋个性态度表达的需求，FILA 斐乐持续为消费者带来新的创想和变革，向世界展示传奇百年品牌的历史积淀以及热情与活力。近期，安踏集团发布2021年全年业绩公告，旗下国际品牌FILA 斐乐收入再创新高，同比增长幅度高达25.1%，总营收达到218.22亿元。 以冰雪运动为抓手 不断强化专业运动品牌形象 2022年是冰雪盛事年，在北京冬奥会比赛中，中国自由式滑雪空中技巧国家队斩获2金1银的瞩目成绩，成为名副其实的“梦之队”。中国选手齐广璞、贾宗洋、徐梦桃等冰雪健儿身上所披的战袍，正是FILA斐乐为国家队精心设计打造的拥有“凌空冰雪科技”的战袍。 FILA斐乐之所以能与冰雪领域的专业运动员达成合作，离不开其背后的技术研发、积累。以中国自由式滑雪空中技巧国家队的专业滑雪装备为例，这款战袍采用了“凌空冰雪科技”，其外部的Dermizax面料及夹层内填充的PRIMALOFT保暖材料，在透气透湿、防水及保温等方面都实现了全球领先。而在比拼速度的短道速滑和速度滑冰项目中，为减少高速滑行中带来的风阻，FILA斐乐选取了轻薄、高强度、高弹力的材料，降低阻力的同时也能实现透气排汗，面料的防切割性能则给予了运动员全方位的保护。 值得一提的是，FILA斐乐不仅为专业运动员提供竞技装备，还将其技术应用在消费级产品中。先后发售的专业滑雪系列 FILA ATHLETICS SKI、FILA x VIST 联名系列，均采用国家队战袍同款的“凌空冰雪科技”，可谓时尚与专业并存。 瞄准目标用户群体需求 从营销到产品全面深入 除了专业运动装备的研发，FILA斐乐还秉持着“高级运动时装”这一概念，引领现代审美。早年间FILA斐乐响应“运动复古时尚”浪潮，顺势推出的渔夫帽、老爹鞋等诸多产品，火爆一直延续至今。FILA斐乐诸多消费级产品还采用了专业级产品下方的技术，本身就具备极强的产品力，成为火爆一时的单品。此外，FILA斐乐早在2015年就推出了 FILA KIDS，旨在为年龄3-15岁的高端儿童市场提供服饰及鞋类产品。 自2009年品牌进行重塑后，FILA斐乐始终保持着稳步的增长。从曾经的重度亏损，到现在已成为极具辨识度和盈利能力的头部品牌。可以预见，未来FILA斐乐在根植品牌专业运动+高级时装“双基因”的同时，将继续精准洞察用户的消费喜好，进一步拓宽产品品类，打造覆盖不同年龄层消费者的运动时装，将“一个人的品牌”转换成“一家人的品牌”。