颜值经济当道，本土消费者化妆渗透率快速上升，中国彩妆迎来前所未有发展机遇，品牌也迎来前所未有之挑战。如何打好这场突围战？拥有不断进化的能力与思维，是品牌保持持久活力的内生驱动力。 在中国市场精耕十余年的摩肯，便是个中典型。秉承着与时俱进的思维逻辑，摩肯打造出了依托于国际TOP级工厂的成熟供应链体系，匹配市场趋势变化的运营能力，以“植物系养肤彩妆”的标志性定位，在中国市场杀出了一条中高端彩妆的出圈之路。 而今，在打造品牌的彩妆美学道路上，摩肯再度迈出坚实一步，进阶为“全球彩妆”，以强有力的品牌实力展现出了无限可能性。 以“韩妆”起始， 踏入“全球彩妆”新里程 作为韩妆品牌，摩肯在实体渠道进口品牌中的认知度和覆盖度可位居一二。 2010年，摩肯以“植物系养肤彩妆”定位在韩国首尔出世，随即进驻中国市场，十余年来，在杭州喆仁贸易有限公司的战略运营下，如今摩肯已打造出全渠道销售网络，实现全中国彩妆零售网点覆盖，入驻各大CS渠道及美妆集合店逾5000家。 以具体数据来看，2021年摩肯整体销量业绩同比提升110%。其不仅在唐三彩、SASA、木星予糖等主流零售网点系统中稳居第一，对于新物种零售网点的把握也可谓精准而深入，黑洞、独写等系统销量一直保持在TOP5。 毋庸置疑，凭借着十余年的渠道深耕和口碑沉淀，摩肯在终端赢得了极好的市场反馈。而在市场状态一片大好的环境下，摩肯始终铭记推陈出新的重要性。 2018年，品牌和产品的升级直接推动摩肯迈入了一个全新发展阶段，时隔4年后，摩肯渠道布局基本完善，产品体系梳理清晰，客群年轻化趋势凸显，品牌需要有全新的升级动作，来覆盖到更广大的市场和更全面的人群。 顺应品牌发展所需，2022年摩肯突破以往的韩妆定位，升级为全球彩妆，致力于通过技术、产地、形象的改变，焕新品牌形象，进一步提升核心竞争力。 四月，摩肯将发布全新logo并升级品牌色。新LOGO在延续之前的简约风之外，运用了更加柔和优雅的字体，展现出高雅调性和视觉灵动感，品牌色改变强调品牌低调、沉稳气质，整体设计效果时尚感与国际感并进。 立足当下，放眼未来。可以看到，摩肯正在从品牌定位的升维、品牌形象的更新为起点，打破国家限制，以全球化的视角打造品牌国际化知名度和全年龄层影响力，向行业展现出了摩肯走向全球化竞争的实力与决心。 当然，摩肯的全球化动作也远不止于定位与视觉层面，对产品力的夯实尤为关键。 明星爆品再加码， 实力引领养肤彩妆新潮流 据Euromonitor数据显示，2020年中国市场彩妆规模596亿元，过去十年CAGR为+14.9%，高于同期护肤品增速。其中，养肤型彩妆因兼具化妆、护肤双重功效受到市场热捧，呈现出极大的发展潜力。 自出世起，便专注于“植物系养肤彩妆”的摩肯，正是契合了这一发展风向。据悉，目前摩肯以养肤型彩妆为核心理念，延伸出了68个条码（不包含pro系列、中小样），涵盖底妆、蜜粉、卸妆、隔离、口红等多个品类，卸妆膏和小蜜粉等系列爆款在终端备受追捧。 而在此次升级动作中，摩肯也再次夯实了这一优势，推出了两款养肤彩妆新品——摩肯琉金奢养粉底霜和摩肯臻采净澈卸妆膏。 据悉，摩肯琉金奢养粉底霜甄选多重奢养精粹成分，运用散射光球体粉末技术，打造出高级细润粉霜质地，在丝光柔焦瓷肌妆效的基础上，不仅可实现智能调节肌肤光感，精准隐匿暗沉瑕疵，并能做到12小时长效持妆，在越夜越美丽的同时，也达成养肤功效。 摩肯臻采净澈卸妆膏则是采用了比毛孔还小的独特毛孔清洁胶囊，只要轻柔按摩即可深入毛孔深层，温和包裹并剥离内部油脂污垢，还原洁净柔润肤质，在清洁力与温和性间达成完美平衡；短短半分钟内即实现卸·净·养三效合一。 同时，配合产品升级，摩肯的陈列架也迎来了3.0版本。在精简条码的基础上，新陈列架通过设置灯光和设计陈列，营造出了更强烈的色彩视觉画面，使得整体形象更加简约、时尚，在门店中也更加抢眼。 值得注意的是，此前摩肯多与韩国科丝美诗深度合作，此次摩肯专门找到了以做底妆、眼线笔出名的日本工厂合作新品，其目的便是集合各国工厂优势，最大程度保障产品品质，而这也正式宣告摩肯迈入了产地多元化时代。 未来，摩肯将以日韩的生产产地为起始，开启与欧美等多个国家的工厂合作，集全球顶尖工厂之力打造出最优质的彩妆产品，并以国际化的供应链实力、品牌定位走出国门，向东南亚等其他国家市场进军。 小结：十余年前，摩肯以韩妆定位在市场崭露头角，引领了终端彩妆市场的发展，如今精准洞察趋势的摩肯再度突破，紧紧把握住养肤型彩妆的风口夯实品牌优势，以全球彩妆品牌的身份稳步踏入全球化市场。我们有理由相信，着眼长期、不断进化的摩肯，有信心也有潜力成长为一个世界级的彩妆品牌！