今年的疫情反扑，让人措手不及。 随着确诊案例的逐日增多，全国上下又陷入了紧张的局势。由疫情引发的连锁反应，让化妆品行业也堕入了前所未有的困境。毋庸置疑，2022年，中国化妆品行业指定又是一片萧条。 线上线下都被围困 疫情导致的市场冷清，首当其冲的就是线下渠道。街上的行人越来越少，各个化妆品店铺门可罗雀。客流量的急剧减少，让许多化妆品店铺都选择了关门大吉。收益越来越低，房租却依旧很贵。就连曾在12家城市迅猛开出14家大型门店的HAYDON黑洞，也不得不闭店歇业。在今年，化妆品实体店注定难以翻身。 面对这样的实体店困境，很多原本专注线下渠道的化妆品品牌也都开始纷纷转战线上了。然而雪崩的时候，没有一片雪花能够无辜。在如此艰难的时刻，即便是线上渠道，也并不容易。“线上也发不了货。”江苏苏州一位代理商告诉记者。 2022年，活下去已经成为化妆品企业的首要目标。 多场线下展览停办或延期 相信前两天大家就已经获悉消息，上海CBE已经正式宣布展会将延期至2022年12月14日至16日举办。不仅是上海CBE，全国上下接近200多长线下展览都将延期，并且大多数都直接延到了年底。等于说，今年几乎已经没有了化妆品线下展览。 第60届中国（上海）国际美博会暨上海大虹桥美博会，由原计划的5月16日-5月18日延期至11月24日-26日。2022中国国际化妆品个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi原料展）、2022第35届（春季）西安国际美博会、2022中国（重庆）国际美容化妆品博览会-春季展以及2022厦门国际美容美发化妆用品博览会等等都已经宣布延期至年中或年末。2022第三十八届北京国际美容化妆品博览会、2022中国·杭州第43届美容美体化妆用品博览会、2022CBEC第2届中国跨境电商及新电商交易博览会、2022第34届京正·北京国际孕婴童产品博览会等则时间未定。 “许多依靠线下展览进行推新招商的化妆品企业，如今都很难做了！新产品的推出受阻，品牌甚至直接无法招商！”一位广州佛山的化妆品品牌商告诉记者。 举步维艰，说的就是今年的化妆品行业！ 上游产能严重过剩 在今年，许多化妆品上游企业的客户订单量都在持续下降，有些企业在3月份的订单量甚至降至为！产能严重过剩，是如今大多数化妆品供应商的现状。可见，今年的化妆品行业不仅是中下游以及终端的日子不好过，连上游企业也备受煎熬。 “今年化妆品行业可以说全产业链都一片萧条，终端市场冷清，也直接影响到了我们代工企业，订单越来越少，资金基本只出不进，还得维持机器以及人工成本，太艰难了！”一位广州的化妆品供应商告诉记者。 今年，许多化妆品ODM/OEM/OBM企业遭遇了原料、包材涨价，物流紧张、运费上涨，封控限产等等困难，现阶段甚至都已经无法开工！这样艰难的日子，目前还一眼望不到头。 在越艰难的时刻，马太效应便会愈加明显。未来化妆品行业将会淘汰掉更多低品质弱实力的品牌，市场会更加向优秀的企业靠拢。因此，在越艰难的时刻，化妆品企业越应该修炼内功，提高品质，稳中求进！