从北美到欧洲，随着疫情防控措施的陆续取消，男士们正在更新他们的衣橱以迎接全面重启的线下办公和社交生活。 “男装业务的增长非常强劲，这是我职业生涯中见过的最强劲的增长趋势”，时尚买手集合店 Mitchells Stores 联合首席执行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男装市场销售趋势。 事实上，他所描述的市场洞察也恰恰反映了当下的全球男装市场趋势。从美国、英国，到法国和意大利，随着男士们逐渐回到办公室以及日常社交活动的恢复，他们的男装消费欲望也随之回升，男装零售商因此正经历着业务的爆炸式增长。 同时，这也极大地推动了男士定制症状业务的复苏。疫情所促使的居家工作潮流让男士定制正装市场一度低迷，比如 Men’s Wearhouse、Jos。 A。 Bank、Brooks Brothers、Ann Taylor 及 Loft 等专注于正装的品牌就相继宣布破产。因为在居家办公之后，严谨西装的存在变得不那么必要了，舒适性和性价比成为了疫情期间男士购买服装的首要标准。 从华尔街的金融精英到欧洲政客，再到好莱坞男星，都开始放下商务正装，转身投进休闲风的怀抱。其次，男性消费者对于工作前景的担忧前景和收入的减少也抑制了对正装的消费。然而随着疫情逐渐好转封锁逐渐解除，定制男装零售商已经看到了强劲的复苏势头。此外从零售商的数据来看，运动外套、奢侈品牌运动服装和鞋类的销售增长均超过了疫情前的同期水平。 休闲舒适成为男士买衣服的首选 Neiman Marcus 高级副总裁兼男装总经理 Russ Patrick 向 WWD 表示：“我们春季的销售表现非常出色。无论是在线上还是线下，Neiman Marcus 男装业务的增长都十分亮眼。从 Amiri 到 Zegna，再到Brunello Cucinelli、Christian Louboutin、Dior 和 Tom Ford，许多品牌都获得了非常强劲的增长。” “去年，我们的男装销量水平就已经高于历史峰值，而今年这一趋势正在明显加速。去年男装总体上呈现了增长势头，定制男装和正装则到去年底才出现复苏。但现在，我们除了看到继续保持增长的休闲男装之外，男士正装也出现了大幅的增长。其中，重返办公室是重要的原因之一，其次如婚礼、度假旅行等日常社交活动的回归也使得男士们重新选购更多的休闲服装和正装”， Russ Patrick 接着说到：“从成衣到鞋子和配饰，早春系列的销售在全品牌和生活方式产品上都表现出强劲的增长，每个部门的表现都高于疫情前的水平。” Neiman Marcus Saks Fifth Avenue 男装高级副总裁 Louis DiGiacomo也向 WWD 表示，实体店和在线商店的男装销售继续保持着强劲的增长。他说：“这种上涨始于去年第四季度初。今年第一季度的开局非常亮眼，其中Alexander McQueen、Amiri 和 Dior的高级成衣和定制服装，以及 Brunello Cucinelli、Zegna 和 Isaia 的高级运动服饰都是表现最好的种类。其次，鞋类产品也迎来增长，尤其是高级鞋履品牌。” Louis DiGiacomo 将这一激增归因于重返办公室和社交活动的回归，导致男士出于个人和职业原因需要走出家门，“当他们翻看衣橱时，会觉得似乎一切都过时了，所以是时候给自己添置新衣服了。” 展望未来，Saks 正在更新其营销方式以吸引男性购物者进入商店，并且还将回归自己的活动，包括“非常强大”的定制行李箱展示，他说。旗舰店正在对其七楼装修进行收尾工作，这将有助于在不久的将来提高知名度和兴趣。 “男装在过去几年表现良好，我们相信这种势头将持续下去，”DiGiacomo 总结道。 梅西百货服装业务总经理 Sam Archibald 在接受 WWD 采访时透露到，公司男装业务的表现十分好。“很长一段时间以来，我们一直处于休闲街头的男装潮流中，但现在男士们正在用精致的运动服、高级成衣和定制正装来更新他们的衣橱。” Sam Archibald 表示，他预计休闲类别的服装将继续引领男装市场的增长，其次正装也将迎来全面增长。“因为疫情造就了如今这股更融合多种不同风格的男装潮流，我们仍然生活在一个混合环境中，但我们不再只是坐在家里，我们要出去吃晚饭，每周几天去办公室，准备庆祝复活节或与家人出去旅行度假，这些融合了多种不同场景的新生活方式促使了男性消费者更加积极地在购买服装上面去尝试新事物。” Zegna 2022 春夏系列 除了服装，鞋子品类正在发生转变。乐福鞋和正装鞋正在回归——无论是价格适中的品牌还是奢侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod‘s 和 To Boot 的市场表现都十分良好。 而至于高单价的定制男装产品，Bloomingdale‘s 男装、童装和家居商店执行副总裁 Dan Leppo 表示，该男装类别在过去的六个月里一直处于增长状态中，“尽管存在一些供应链问题，但自去年 5 月以来，定制男装市场就开始回升。”对于接下来定制男装的发展，Dan Leppo 认为：“虽然市场还存在一些逆风因素，比如地缘政治和全球经济下滑风险，但我们仍保持乐观，因为男性消费者们的购物欲望已经被抑制了很久，随着线下社交活动的重启，他们此刻非常需要购物和更新自己的衣橱。” 在欧洲市场，男装销售同样迎来快速增长。Selfridges 男女装总监 Bosse Myhr 表示，男装业务在所有渠道中都表现良好。“从目前 Selfridges 的销售数据来看， T 恤和运动衫的销售情况非常亮眼。但同时正装、秀场款和经典品类整体增长也非常强劲。” 买手店 Machine-A 创始人兼采购总监 Stavros Karelis 也表示，男装业务作为 Machine-A 的传统优势，在今年的销售表现十分良好，甚至已经超过了疫情前的水平。Stavros Karelis 说到，男装消费者目前出现了一股新趋势，即女性消费者也逐渐成为了男装品牌的主要受众。随着Y2K美学的回归，以及品牌们在设计上更倾向于中性设计，使得女性消费者也能够购买男装品牌。 Machine-A Browns 男装品类经理 Thom Scherdel 向 WWD 表示，男装业务的增长令人惊喜。“我们看到男装品类的健康增长。同时我们也正在培养新的类别，以寻求让它们成为业务中的新增长动力。” Thom Scherdel 同时表示：“就目前来看，虽然正装产品正在恢复增长，但实际上它的恢复速度并没有人们想象的那么快，因为疫情导致人们的着装方式发生了很大变化。舒适休闲仍然是关键，运动服和休闲单品是我们销售占比最大的类别之一。我认为男士的工作服装已经发生了转变，成为一种融合休闲与正式的风格。总的来说，人们正在享受混合工作带来的好处，并对那些在舒适和休闲之间达到最佳平衡点的奢华单品感兴趣，以便在 Zoom 通话中灵活运用，同时也提供多功能性和打造风格的选择。” 经历了长期的社交隔离，男士着装与消费需求经历了长时间的压抑，也让他们对于外出活动、沟通交流时得体穿着有着与日剧增的欲望和期待。事实上，危机的背后总伴随着机遇。毕竟一年时间，男士们已经养成新的着装习惯。以运动服装和休闲服装为增长动力，定制男装和西服正装则将成为未来男士服装组合的重要组成部分，共同推动着剪裁类男装市场的全面复苏。