在战略渗透层面，活动主要解决三个问题：给用户传达什么感受、提供什么类型的内容、用什么样的表达方式。感受、内容、表达，将三个维度无缝嵌入活动中，体现活动对品牌和产品的尊重。总体来说，这是从具体内容方面考虑活动策划的问题，产品是有形的，但活动策划人员要通过广告传递产品的丰富信息。本节就为大家解读活动策划的战略渗透。

1.2.1 给用户传达什么感受

给用户传达什么感受的问题，主要是情感层面的内容，因为每个人的感受带有强烈的主观色彩，不可能要求所有人使用过你的产品以后都给个好评。而活动策划人员工作的重点就是如何将产品美好的一面传达给用户，当然，现代社会“王婆卖瓜”式的吆喝肯定不符合活动要求，因此，活动策划人员需要将用户感受转化为真实可感的内容，刺激用户购买欲望。

比如，针对巧克力这一产品，不同的人有不同的评价，而且在不同场景下的评价也不尽相同。就好像在两种极端场景中面对同一碗热气腾腾的鸡汤面，一个是饥肠辘辘的人，另一个是刚刚吃过零食且习惯西式餐饮的人，他们对鸡汤面的感受和评价会一模一样吗？答案可想而知。

接下来，我们再来看一个德芙巧克力的广告活动。2015年，德芙邀请当红明星李易峰和Angelababy，为其拍摄唯美的广告视频。之前，德芙曾因邀请邓紫棋和金秀贤以“听说，下雨天，巧克力和音乐更配哦”的经典广告词备受关注。另外，郭采洁和汤唯也都担任过德芙巧克力代言人。

而从广告语来看，包括“德芙，纵享丝滑”“牛奶香浓，丝般感受”“发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜”等，都重复“丝滑”感受，意在让用户想到或看到德芙巧克力时，能够体会丝滑质感。

在战略渗透层次，给用户传达什么样的感受，是活动策划的关注点。但事实上，很多活动策划人员往往能知道传达什么样的内容，却很难地表现在活动作品中，或者能够表现出来但是很难在创意方面有加分。

1．语言表述差异

语言功底是活动策划人员的基本功，在撰写活动时，活动策划人员可能会误用某些词语或者无法用更的语言表达，这些语言表述方面的差异会直接影响活动策划的水平。所以，活动策划人员必具备扎实的文字功底以及语言表达能力，当然，对生活的观察和想象力也缺一不可。

的广告活动大师大卫·阿博特（David Abbott）为芝华士（Chivas Regal）撰写的那段父亲节广告活动，直到今天仍然是广告界的经典作品。大卫·阿博特站在儿子的角度与父亲对话，展示了芝华士与男人间独特的情感关系，准确传达了父亲节的情感诉求，也为用户传达了更真实的感受。

2．用户需求错位

当用户需要产品的实用功能时，不要在活动策划中强行加入产品的美观特色；当用户需要在朋友面前炫耀时，不要在活动策划中说这款产品多么适合独自欣赏，而是该为主人在晚会派对上一展风采。所以，用户需求错位的结果是“供需矛盾”，不是活动策划人员的文字功底有问题，而是没有从用户角度考虑真实需求。

当然，优质产品自带的引力会吸引到那些需要它的人，而活动策划的作用就是引发注意力。所以，活动策划中要直接展示产品的卖点，千万不能“千呼万唤始出来”，不知所云的长活动是没办法吸引人耐心读完，毕竟世界很精彩，大家的时间有限。

3．感受等级薄弱

感受等级薄弱指的是广告活动确实给用户传达了感受，但是这种感受止于肌肤，无法渗透骨髓。就像大家有时在城市街头看到的大屏幕广告，你记住了品牌和产品，却没有购买的冲动，你会和同事探讨广告视频里女主角精致的妆容，但不会购买她极力赞美的化妆品。为什么会这样？是价格、是口碑还是信任导致的？

活动策划不能改变产品性能，但可以增强用户的感受。这就需要活动策划人员从独特的角度以语言描述产品，而不是直接夸赞产品有多好，毕竟用户很难从你的文字中感受到实物产品。

为用户传达什么样的感受是战略渗透的层次，将产品的特点以活动表现出来，减少传达与感受之间的误差，这样的活动策划才能打动人心，易于被用户接受。