报纸广告创意设计的视觉效果目前中国报纸广告设计面临众多新的课题,要求设计者不断总结归纳新思维、新理念,融合过去在广告设计中经常运用到的传统创意法则,使创意设计手法得到多元化的发展,以适应经济社会对报纸平面广告设计的多需求。

从以下面几个方面浅析报纸广告审美创意设计的动力:

1.从形式特征的角度,直接表现法,它将某产品或主题直白地再现到广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,使消费者对所宣传的产品以逼真的现实感。

2.从报纸广告视觉冲击力的角度,在设计中提倡视觉效果,图像设计优先的同时,不应忘记报纸广告自身的原理和诉求的特长。要注重广告文稿的创意写作,更不要随意将文稿砍掉。其实,在一些以图为主的报纸广告设计中,我们可以将文稿用较小的字号编排,把其当作色块、线条等装饰手段来处理,让想进一步了解广告信息的受众者自己慢慢地阅读。

3.从报纸广告审美阅读的角度,由于人们读报时间极短,常常有如走马观花,而报纸的时效性特强,故创意设计时应力求做到诉求重点的单纯和明了,能一个广告一个诉求。