坚持以“美”作为价值观和方法论，围绕“茅台美学”，以“美酒”“美链接”“美生活”为核心内容，加快推进茅台美学哲学体系建设。做好高层引领、战略导向、宣贯培训、制度融入、文化测评、创新优化，推动企业哲学融入公司经营管理全过程。成立茅台美学研究院，共同推动构建“国色天香·东方美学”色彩体系，强化产业化运用研究，推动中华传统文化、茅台文化创造性转化与创新性发展。
梳理仁怀出土的酒器、盛装茅台酒的器皿、茅台十大青铜器酒等；梳理与茅台有关的生产工具、器具等；梳理茅台产品包装的变化；系统设计和开发“器”相关的酒产品，充分发挥茅台品牌优势，以酒为核心，广泛开展跨界合作，开发文创精品。
深入研究茅台酒酿造工艺的独特性，梳理“茅台酒酿制技艺”、“茅台酱香系列酒酿造技艺”规范标准；推进工艺技术创新，拓展研究范围和领域，不断积累先进技术方法和经验；做好茅台酒传统酿造技艺保护及申报等工作；建立“揭榜挂帅”“赛马”等制度，激励专业技术人员科研攻关；系统制作展示茅台酿制技艺宣传作品；收集、整理、创作与茅台有关的舞蹈、话剧、影视、音像等艺术作品，创作推出新厂歌，拍摄青春网络剧《青春将进酒》。
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