水转印膜是一种薄膜，表面整体印刷，是利用图案，如桃木、云石、翡翠、豹皮、斑纹等，对不规则物件表面立体曲面处理的一种表面整体印刷。

在市场需求方面，随着消费升级和消费者对个性化定制的需求不断增加，水转印膜的市场规模也在逐渐扩大。

同时，随着国内经济的不断发展和国际竞争力的提高，水转印膜行业也面临着更加激烈的市场竞争。

总体来说，水转印膜行业前景较好，但需要不断提升技术水平和产品质量，满足消费者的需求，同时注重环保和可持续发展。

归纳起来，水转印主要有如下特点：

(1)能够把平面印刷图案转变为立体图案，用简单的平面印刷技术解决了复杂的立体曲面印刷问题。

(2)转印图案色彩丰富、层次清晰、仿真效果好。

(3)转印的图案色彩牢固，耐磨性好。

(4) 操作工艺简单、易于掌握。

(5)适合于对表面形状复杂多变的产品进行装饰，特别适用于曲面的印刷整饰。

(6)社会效益及经济效益显著。

用于水标转印的基材是特种纸，它易溶于水，从结构上来看，与水披覆转印膜并无太大的差别，但生产工艺有很大不同，水标转印纸是在基材表面用丝网印刷或者胶印的方式制作出转移图文。水标转印可用丝网印刷和胶版印刷等来完成，适于丝网印刷水转印的油墨是一种特殊的耐水性油墨，丝网印刷制作水转印纸，套色比较困难，但墨层很厚。胶版印刷水转印油墨可用一般的胶印油墨代替，当然能选用专门的水转印胶印油墨则更好。采用胶印方式印刷水转印纸的图文能够达到较高的分辨力。