比如:名片的持有人的工作单位是政府机关,工作性质是国家公务员,个人身份是某一个主管部门的领导,这种名片设计的思路就应该主题明确,有明显的层次,色彩单纯而严肃,构图平稳而集中。从名片持有人的所在单位性质来分析,分析其是机关、事业单位,还是企业,分析企业的业务性质和业务方向以此来确定画面的构图、色彩、文案文体等。比如:儿童玩具商店的经理、钢铁工厂的厂长、绿色和组织成员的名片从构图、色彩字体等都会有明显的不同。
在正常情况下,名片的视觉流程顺序受两个方面的影响:(1)名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。(2)名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,后是名片标志和图案。这是名片的功能需求,也是审美的构图需求。合理的视觉流程顺序既具有美感又能使名片主题突出。
点、线、面是基本的形态元素,点、线、面的构成是平面设计的基础。作为名片设计当然不能例处,在名片设计中,点、线、面的应用主要有两个方面。
(1)以造型形态的应用。以造型形态来讲,点的构成应用:分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性。线的构成应用:分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感,形成画面边框。面的构成应用:分割画面形成区域构图,强调画面中需要突出的部分。
(2)以构成要素的应用。名片的构成要素分:标志,主题文案,辅助说明文案,画面底的构成图案。以构成要素分析点,线,面的构成是画面构图的需要。在一张完整的名片构图中,各个具体要素按照其形态,大小的不同,归纳出响应的点形,线形,面形,从点,线,面及其相互关系来调整其方位,比例等,从而丰富和完善画面的构图。也使得设计者在把握构图时易得其法。
名片设计的调和手法。
调和,就是画面各组成部分的关系能够和谐一致,形成视觉美感。达到调和的基本条件是画面中必须有共同的因素存在。名片设计的调和手法有如下几种:字体的形象特征调和,色彩的统一,排版方向的统一等。