活动策划具有深层阐释功能 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
主题活动的主题是对活动内容的高度概括，它对整个活动起着指导作用。活动是展示企业品牌形象的平台，要确定活动的卖点(主题)，并以卖点作为策划的依据和主线。只有提炼一个鲜明的卖点，创造活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是活动流程设计中精彩、传神的地方，是活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有性、相关性、易于传播性。
服务型活动：主要是以提供服务为主，可以是免费的咨询或者是售后服务等，通过这种类型的活动可以让社会大众进一步体验企业的服务，树立良好的企业形象。在活动的过程中也能够了解到客户的真实的需求，及时帮助他们解决出现的问题，在这种活动的氛围中也是能拉近与客户之间的关系的。
活动执行公司是一家综合性的公司，不单具备有活动策划的能力、品牌推广的能力，还要为企业提供演艺的资源，比如舞台节目演艺、明星资源、网络资源等都可以提供。
活动策划公司的经营范围比较广，有大量的礼仪资源，商务接待、礼仪的安排都是策划公司所在的经营范围里面的。