TT电商在东南亚的步是低价引流,通过3C、日用品等平价商品吸引消费,这部分货不仅来自平台商家,也来自TT自身筹备的货盘。其次,TT还对消费者有补贴,例如免运费等。
NANO POWER主要与海外腰部网红合作。头部网红几乎被当地大型MCN把控,议价能力高,相较之下,腰部网红数量庞大,便宜,配合度更高。上一个成功利用腰部网红做营销的公司是SheIn。当前东南亚市场尚处在流量红利期,利用这些腰部网红,能以较低的投入获得更高回报。
中国品牌在走向海外时,传统的广告投放、平台投放等营销方式已不足以让品牌与当地消费者建立连接,品牌出海服务商扮演着重要的中介角色。而抖音带货已经让中国服务商们沉淀出了完整的方法论,能够复制到海外。“相信过三到五年再看东南亚市场,可能就像坐上时光机,回到几年前的中国。”
而TT在当地的影响力有多大?多个研究机构给出的数据均显示,TT已经与Facebook、Instagram等社交媒体一样,成为东南亚网民常用的软件。
东南亚人口结构年轻,对社交网络依赖重,但平均消费力并不高。因此TT在内的电商平台都注重比拼性价比,便宜的耳机、玩具、服饰等产品广受欢迎。有行业人士认为,东南亚20-30岁的年轻网民,过几年就将成长为主力消费人群,随着他们的收入和消费力提升,东南亚的数字经济也大有可为。
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