一个公司的名字好与坏直接影响到了公司的经济效益与宣传，在现在这个注重广告宣传信息化时代，公司的名字是很重要的。好的企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。
企业经营的属性对命名方向有重大的影响，一个零售购物的商店与卖化妆品或是提供住宿服务的饭店，传达给消费者的意念自然应有所区分，零售购物的商店在名称的信息传递上可能是便宜、欢乐或是物品的充足，化妆品事业则要传达出健康与美丽的信息，饭店则可能是高贵、大气或是温馨等。
公司命名需要了解主要消费者的特性，才能决定用什么样的语言对消费者说话。不同特性的消费者都有专属的语言或特别的意念偏好，例如用英文或是方言的谐音等。如果可以知道主要消费者的特性，并且运用特定的语言模式来命名，比较容易取得认同。
企业的命名是否重要？也许有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，命名似乎无足轻重。然而，现代市场的现实却告诉我们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。因此，有人认为企业名字也是生产力。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名的。