从广告的内涵来看，艺术要赋予高度的想象力，即在情理之中，又在意料之外。但广告片绝不能用荒诞的办法来耍噱头，而是要以策划为主体，创意为中心，先研究商品，研究观众的心理，研究目标对象，（哪些人看，文化层次怎样，市场情况如何）抓住广告的主题，有创意，有表现手段。同时，广告要开门见山。

影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在短的时间里了解多的信息，不像单纯的文字，要花几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。

上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。

网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。

影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。

传统的电视编辑则是在剪辑设备上进行的。剪辑设备通常由一台放影机和一台录像机组成，剪辑师通过放影机选择一段适合的素材，然后把它记录到录像机中的磁带上，然后在寻找下一个镜头。此外，高级的剪辑设备还有很强的功能，可以制作各种画面的融合与过场，可以调整画面的颜色，也可以制作字幕等。但是由于磁带记录画面是顺序的，无法在已有的画面之间插入一个镜头，也无法删除一个镜头，除非把其之后的画面全部重新录制一遍。所以这种编辑叫做线性编辑，它给编辑人员带来了很多限制。