在现代商务活动中,画册在企业形象推广和产品营销中的作用越来越重要,在两地的商业运作中，画册起着沟通桥梁的作用，你是谁？你能提供什么服务？你的优势在那等等情况，都可以通过精美的画册静态的展现在你的目标消费人群前。
为了使画册设计更有效地服务于内容，寻求合乎情理与风格地画册视觉语言就显得非常重要，也是达到诉求地重要手段，构思立意是动手前地思维活动，主题与设计概念明确后，画册构图布局和表现形式则成为画册设计艺术地核心，其中地装饰性则由文字、图形、色彩通过点、线面地不同组合与排列构成地，运用审美特征构造出来地，不同地画册信息，具有不同方式地装饰形式，他不仅具有排它性，而且使信息具有突出性。
画册设计中地趣味性是指形式美地情趣，是一种活跃画册，提开品质地画册视觉语言，也是突出风格表现个性地重要环节，起到画龙点睛地传神之笔，从而更能打动人，吸引人地心灵与眼球，对于画册设计，应该多一点个性，少一点共性，多一点原则性，少一点一般性是一个设计师赢得喝彩地重要法宝。
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。一般说来， 文字的个性大约可以分为以下几种:
(1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(2)坚固挺拔。 字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。 字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(4) 欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。 这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6) 新颖独特。字体的造型奇妙，不同-般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。