招贴设计中的视觉张力！

招贴设计中的视觉张力‌‌！上元教育创办于2005年，14年一路走来，专注于学员学习效果，学平面设计到上元教育。

张力是一个物理名词，指的是物体受到外在拉力的情况下，其内部所产生的一种垂直于它自身两端的牵引力，如拉紧的弓弦就给人一种张力的存在感。在招贴中"视觉张力"是一种心理现象，而是受一种力的引导，这种力不是观察者自身判断的，而是存在于感知事物要素的内部过程中，是一种"心理力"。

视觉张力给受众的直观感受就是一种视觉冲击力，具有视觉冲击的图形也就具有了视觉张力。这种视觉张力的实现除了借助画面形式之外，更重要的是借助"心理张力"，通过受众对图形的领会和理解，从而对精彩的创意产生共鸣，进而加深对画面的印象，如此完成信息的传播。

塑造招贴设计中的视觉张力

如何塑造具有视觉张力？是本文分析探讨的关键之处，这关乎招贴的实际制作，有重要的现实意义。笔者在对招贴设计较理解的基础之上，分别从视觉符号的对比应用、空间关系的穿插组合、创造新颖的视觉图形、创意思维的图像展现四个角度展开论述，以解开招贴设计的张力之结。

视觉符号的对比应用

视觉符号主要是指点、线、面、图形、文字、色彩等。对比的方式主要包括曲直对比、方向对比、重量对比、大小对比、色彩对比等。

在曲直对比和方向对比中主要是线在起作用，线的方向不同所产生的力量也就相异，于是线在不同方向的对比运用中就具有了张力的火花；再者线条有曲直之分，曲线柔美温顺，直线刚健倔强，图形中曲线太多则动势过强，直线充满则稳定过头，只有两者巧妙结合，才能做到张力的张弛有度。

重量和大小的对比主要集中在点和面上，一定程度上点是一个小面，而面则是一个大点，可以说招贴中的每一个面都具有自身的"场"，这种"场"有一种聚敛和扩散的能量，如果让它们整齐的排列就会产生呆板乏味的视觉景象，让这些"场"碰撞交流便会产生张力，而这种轻重、大小的对比运用直接导致画面的紧张感，从而产生张力。

空间关系的穿插组合

招贴设计虽然是在二维空间进行设计，但却需要三维空间的营造，三维空间赋予了招贴深度，让招贴具有立体感。运用空间的穿插对比塑造视觉冲击力，是当前设计的一种趋势，不仅仅在招贴设计中如此，标志设计中的三维立体趋势也很明显。但在招贴设计中这种空间关系的运用主要有两种方式：

①是利用空间的分离，这类似于国画里面的"留白"，把空间分成若干区域，各个区域分别赋予有和无、轻和重、虚和实的特征，通过这些空间的组合使画面张力突出。

②种是深浅立体空间的穿插，这种空间张力*能抓住受众的眼球，因为它在平面之中建立了一种深度，我们感到不仅是在欣赏一个平面的东西，更在探讨另外一个世界，对我们的视觉充满诱惑力。